كثير من الشركات تطلب «لوجو» بينما ما تحتاجه فعلًا براند يعرفه الناس ويثقون فيه. الشعار هو قمة جبل الجليد فقط. إليك ما تتضمنه الهوية البصرية المتكاملة.
استراتيجية البراند
قبل تصميم أي شيء: من الجمهور، وما الذي يميزك عن المنافسين، وما الشخصية التي يجب أن يتمتع بها البراند، وما الوعد الذي يقدمه؟ الاستراتيجية هي ما يجعل قرارات التصميم قابلة للدفاع عنها.
نظام شعار، لا شعار واحد
الهوية القوية تتضمن شعارًا أساسيًا، وتنسيقات بديلة، وأيقونة أو مونوجرام للمساحات الصغيرة، ونسخًا للخلفيات الفاتحة والداكنة. وللبراندات ثنائية اللغة، يجب أن تبدو النسختان العربية والإنجليزية كعائلة واحدة.
الألوان والخطوط والعناصر الجرافيكية
- لوحة ألوان محددة بقيم دقيقة للطباعة والشاشات.
- خطوط للعناوين والنصوص، بالعربي والإنجليزي.
- عناصر جرافيكية — أنماط وأشكال وأيقونات — تجعل التصميمات معروفة فورًا.
- أسلوب للتصوير والرسوم التوضيحية.
نبرة الصوت
طريقة حديث البراند مميزة تمامًا مثل شكله. حدد النبرة، والكلمات التي تستخدمها والتي تتجنبها، ودرجة الرسمية في كل لغة.
الخلاصة: لو غطيت شعارك، هل سيعرف الناس بوستاتك؟ هذا هو اختبار الهوية القوية.
دليل الهوية والقوالب
دليل الهوية يحافظ على اتساق كل شيء مع نمو فريقك ومورّديك. وقوالب بوستات السوشيال والعروض التقديمية والمستندات تجعل الالتزام بالبراند سهلًا كل يوم.
متى تعيد بناء العلامة
عندما يتغير نشاطك ولا يتغير البراند، أو تدخل أسواقًا جديدة، أو تبدو تصميماتك قديمة أو غير متسقة، أو بعد اندماج أو تغيير اسم. إعادة بناء العلامة قد تكون تطويرًا يحافظ على التميز المعروف، أو إعادة تصميم كاملة — والاستراتيجية هي التي تقرر.
تبني براندًا أو تجدده؟ تعرّف على خدمة تصميم الهوية البصرية من لينكد.
الأسئلة الشائعة
هل الشعار هو نفسه الهوية البصرية؟
لا. الشعار جزء واحد. الهوية البصرية تشمل أيضًا الألوان والخطوط والعناصر الجرافيكية ونبرة الصوت ودليلًا لاستخدامها.
ما هو دليل الهوية البصرية؟
مستند يشرح كيفية استخدام الشعار والألوان والخطوط والصوت بشكل صحيح، ليحافظ كل مصمم ومورّد على اتساق البراند.
كيف أعرف أن الوقت قد حان لإعادة بناء العلامة؟
من العلامات الشائعة: شكل قديم، أو تغيّر في ما تقدمه أو من تخدمه، أو اندماج أو اسم جديد، أو تصميمات غير متسقة عبر القنوات.